Participação da Internet no mercado de publicidade mundial aumenta

Segundo a agência ZenithOptimedia, a publicidade na internet será responsável por um quarto do total dos gastos mundiais com propaganda, o equivalente a US$ 121 bilhões.

Gastos com publicidade devem totalizar US$ 537 bilhões neste ano, o que pode representar um crescimento de 5,5% em relação a 2013, quando atingiram US$ 503 bilhões.

Empresas como o Google têm dominado o espaço publicitário na internet com anúncios em resultados de busca e agora o surgimento de anúncios também em mídias sociais como Twitter e Facebook prevê que, em 2015, a publicidade nestes sites vai ultrapassar a pesquisa paga ao alcançar US$ 74,4 bilhões contra US$ 71,1 bilhões.

"Prevemos que a publicidade na internet aumente sua participação no mercado de publicidade de 20,7%, em 2013, para 27,1%, em 2016, enquanto jornais e revistas continuarão a diminuir o market share a uma média de 1 % a 2 % ao ano", afirmaram os pesquisadores da ZenithOptimedia.

"A publicidade na internet superou a do jornal pela primeira vez em 2013 e prevemos que ela exceda o total combinado da publicidade em jornais e revistas em 2015." Apesar do crescimento dos gastos com anúncios na internet, a televisão ainda supera o restante do mercado em termos de gastos com anúncios, o que deve ser mantido nos próximos anos.

O Brasil, que em 2013 gastou US$ 16,3 bilhões com publicidade, ocupando a sexta posição do ranking com os dez maiores mercados de publicidade, deve continuar na mesma ocupação da lista em três anos, aumentando os gastos com anúncios para US$ 20,2 bilhões.