Acabar com os top 15 mitos do SEO em 2014
É difícil dizer o que é real e o que é mito hoje quando se trata das melhores práticas de SEO. Por isso, pedimos a comunidade de SEO para nos atualizarem sobre link building, marketing de conteúdo, mídias sociais e muito mais.
Todas as atualizações recentes do algoritmo do Google - Panda, Penguin, Hummingbird - transformaram o que antes eram crenças amplamente praticadas no SEO em mitos. Por exemplo, o post de um convidado no blog costumava ser uma maneira popular de obter links de qualidade, mas o Google recentemente "enfiou um garfo" na prática e proclamou-o "acabado".
Então, quais são os mitos de SEO mais comuns e equivocados hoje? Nós questionamos as comunidades de SEO e online-marketing para seus top picks e as melhores práticas.
Mito 1: Link Building está Morto
"Toda a propaganda de penalidade do Google e prevalência de spams levou algumas pessoas a condenam a arte do link building, alegando que tentar ganhar links para melhorar seus rankings iria te deixar mal com o Google", diz Evan Pryce, cabeça de SEO em Suso.
"Na realidade, você nunca vai competir em uma indústria competitiva sem algum elemento de link building", diz Pryce. "Os riscos têm aumentado se você não sabe o que está fazendo, mas um link building inteligente e tático a partir de sites de boa reputação ainda é a maneira mais eficaz de melhorar o seu ranking e trazer mais tráfego e receitas de busca orgânica."
Pryce diz que as empresas devem continuar a procurar oportunidades de link, mas também evitar qualquer coisa que é muito óbvio como submissões do diretório ou de posts de convidados de baixa qualidade em blogs irrelevantes, blogs de pouco tempo.
"A estratégia mais segura e mais defensável de link building é sair e construir relacionamentos com figuras influentes da indústria. Os links obtidos através de relações naturais serão alguns dos melhores links que você pode obter e não será fácil para seus concorrentes", diz Pryce.
Construir links é problemático nos dias de hoje se a intenção é "manipular rankings de busca", diz Nathan Joynt, gerente de SEO, Volusion. "Isto é especialmente verdadeiro se os links obtidos são de baixa qualidade e / ou violam as diretrizes para webmasters do Google. Marcas e SEOs irão se beneficiar de uma estratégia de marketing de conteúdo com base em fornecer o melhor conteúdo possível que vai ganhar os links naturalmente".
"Tanto o conteúdo do seu site e do conteúdo que está linkando para o seu site precisa ser de alta qualidade", segundo Achalu Narayanan, vice-presidente de Internet Marketing, Egnyte. Narayanan sugere "ter fontes relevantes e diversificadas que apontam para páginas relevantes. Quando você investe em conteúdo, esse conteúdo pode ser usado para páginas da Web, mensagens de blog, ofertas de geração de leads e post de usuários em outros sites - todos os tipos de conteúdo que vão trazer mais links com eles ao longo do tempo".
Mito 2: Marketing de Conteúdo substituiu SEO
Marketing de conteúdo já existe há décadas. No passado, alguns conteúdos foram criados com o único objetivo de classificar bem nas pesquisas do Google, independentemente da qualidade do conteúdo, de acordo com Steve Beatty, diretor sênior de SEO, Covario.
"Muitas pessoas se aproveitaram disso, criando experiências de usuário ruins para pesquisadores on-line. O Google começou a implantar atualizações de algoritmos agressivas para combater (Panda e Pinguim)", diz Beatty. "Isso, em essência, forçou comerciantes, PR, SEO, e as equipes sociais a mudar suas estratégias e colaborar mais para criar conteúdo que pode colher os benefícios de todos os canais."
Em relação as recentes atualizações de algoritmo do Google, alguns acreditam que o marketing de conteúdo é "o novo SEO".
"Isso me deixa absolutamente louco", diz Brendan Cournoyer, diretor de marketing de conteúdo, Brainshark. "A ideia é que as estratégias de conteúdo e marketing de entrada têm substituído as táticas de SEO do passado, como se os dois de alguma forma fossem mutuamente exclusivos."
Cournoyer acredita que este mito nasce "a partir de uma visão pessimista do que é SEO. Marketing de conteúdo não pode substituir o SEO, porque os dois não competem entre si. Eles trabalham juntos. SEO é parte de uma grande estratégia de conteúdo. Só porque o Google coloca um prêmio sobre resultados de alta qualidade não significa que as táticas de SEO não têm mais valor.".
As atualizações do algoritmo do Google têm causado alguns criadores de conteúdo para "despejar lixo posts segmentação palavras-chave de cauda longa otimizados em um formato de blog-posting", diz Mike LaLonde, consultor de marketing digital, Londes Digital Marketing. "Só o desenvolvimento de conteúdo" bom "não é suficiente. Tem que ser útil para usuários e algo digno de partilha. Se eles não estão compartilhando-o, e se ele não é referenciado em toda a Web, não é útil.".
Mito 3: O ranking do Google é todo sobre links
É uma crença comum de que o ranking do Google é focado em links.
"Este é mais um daqueles mitos que, embora tenha uma base de verdade, ainda é muito mal interpretado", diz Anthony Tuite, diretor de SEO no Barracuda Digital. "O Google usa vários fatores para determinar qual a posição que uma página deve ficar para uma consulta de pesquisa. É comum que os backlinks são um componente-chave que demonstra influência, que por sua vez afeta positivamente os rankings de um site".
Mas nem todos os links são criados iguais, diz Tuite. "A melhor maneira de pensar em um link é como alguém dar feedback sobre o seu site. Para ser considerado de valor, o feedback deve ser genuíno, verdadeiro, informativo e útil para o usuário. Então você pode esquecer links de diretório, comunicados de imprensa e assim por diante ".
Mito 4: Sinais de mídia social impactam diretamente o ranking de pesquisa
A ideia de que os sinais de mídias sociais impactam o ranking de busca é "muito disputado" no seio da comunidade de SEO, de acordo com Pryce de Suso. "Embora haja uma clara evidência de que ter um seguimento social ativo e engajado pode ajudar a ampliar seus esforços de marketing e levar a ganhar links, não há impacto direto sobre rankings de busca", diz ele.
Pryce aconselha os outros a continuar a crescer perfis sociais "nas redes mais adequadas, mas não assuma que conseguir mais Likes, tweets e Google +1 s vai ajudar diretamente a sua visibilidade de busca.".
Wilfred Hirst, estrategista sênior e especialista em SEO em Brafton, tem uma opinião diferente. "Na realidade, o Google pesa mais o conteúdo que tem uma forte interação social do que o conteúdo que não tem qualquer presença social. A melhor prática é sempre postar o seu conteúdo no Google+, pois isso irá indexar imediatamente."
Mito 5: Google matou o valor do SEO em Press Releases
"Um dos principais mitos de SEO que saíram da recente algoritmo de atualização do Google, o Panda 4.0, é que o Google matou o press release", diz Miranda Tan, CEO da MyPRGenie. "Mas isso não significa que postar seu release em um site de press-release perdeu o seu valor."
"Os dias de escrever press releases apenas para 'link juice' acabou", diz Tan. "É hora de começar a usar os press realeses da maneira que eles foram usados nos primeiros 125 anos de sua história: como uma forma de dizer à imprensa sobre sua empresa, produtos e serviços. E, claro, como uma forma de permitir que os clientes atuais ou potenciais saibam das notícias de seu negócio. Em vez de simplesmente embalar palavras-chave em um press realese, as empresas terão agora de ganhar a atenção que vai ter uma ranking de pesquisa mais alto."
Mito 6: Ajuda a otimizar todos os texto âncora com palavras-chave
Texto âncora é o texto dentro de uma frase de hiperlink, como "clique aqui" quando escrito como clique aqui. No passado, otimizar o texto âncora com palavras-chave importantes ajudou a impulsionar rankings de busca. Durante o último ano, as atualizações do algoritmo do Google diminuiu o poder do texto âncora otimizado.
"Incluir palavras-chave específicas na estrutura de links internos e externos de um site para impulsionar rankings de busca já não é uma estratégia eficaz", diz Michael Morgenstern, vice-presidente de marketing online, O Instituto de Peritos. "Na verdade, o excesso de otimização de texto âncora para palavras-chave específicas pode resultar em uma perda de rankings e / ou uma pena manual dos motores de busca."
Mito 7: Google Autoria ajuda SEO
Os benefícios de SEO do Google Autoria são discutíveis. (Google Autoria é um processo de verificação de identidade que liga um perfil do Google+ com o conteúdo on-line do usuário Google+.).
"Não há nenhuma evidência concreta, mostrando que os resultados de pesquisa apresentando um autor muito respeitado tenha uma classificação melhor do que aqueles que não têm", segundo a Austin Paley, comerciante corporativa, Blue Fountain Media. "Enquanto [Google Autoria] não tem um efeito direto nos resultados de pesquisa de todos, é extremamente útil incluir o autor quando for o caso."
O Google costumava exibir fotos em miniatura de autores verificados juntamente com listas dos resultados de busca do seu conteúdo, e alguns acreditavam que as imagens ajudavam a estimular uma maior taxa de clicks. No entanto, o Google recentemente começou a interromper essa prática, de acordo com o Search Engine Land.
Mito 8: Guest Blogging é ruim para SEO
A Cabeça do Google de Webspam, Matt Cutts, famosamente denunciou blogs convidados para fins de SEO em janeiro. A Postagem no blog Cutts levou muitos a supor que o blog convidado de qualquer tipo poderia colocá-lo na mira do Google.
"Postagem de blogs convidados foi "proibido" pelo Google porque muitos sites, chamados de blogs de spam, foram criados para manipular os rankings de busca", diz Dan Stelter, um consultor de SEO independente. "Eles tinham muito conteúdo de baixa qualidade, e SEOs blogaram sobre eles com a única intenção de ganhar um link. Outros fizeram coisas semelhantes, por isso, se o Google encontra centenas de links adquiridos através de blogs convidados, provavelmente irá penalizar você."
"Hoje, você deve blogar com a única intenção de construir autoridade nos olhos de seu mercado alvo. E você consegue isso recebendo a exposição em sites de alto perfil", diz Stelter.
Mito 9: Não seguir os links não têm valor
Backlinks marcados como "rel = nofollow" não oferecem o mesmo tipo de valor que links regulares "seguir" recebem, porque os links nofollow não passam pelo PageRank. No entanto, links nofollow "ainda são extremamente importante para as empresas", segundo Paley da Blue Fountain Media.
"Estudos têm mostrado que nofollow links tem algum valor no algoritmo de rankings do motor de busca, e agem como uma parte importante do que o Google vê como um perfil 'natural' de backlink", Paley diz. "Não ter quaisquer links nofollow em um perfil backlink é certo de levantar uma bandeira vermelha com o Google, uma vez que faz seu site parecer que está apenas construindo links em vez de fazê-los naturalmente também. Além disso, só porque um link é marcado nofollow não significa que ele não irá gerar tráfego e leads para o seu negócio."
Mito 10: Busca no mobile é o mesmo que busca no desktop
Algumas pessoas acreditam que a busca no desktop e busca móvel é essencialmente a mesma coisa, mas de acordo com Paul Holman-Kursky, diretor de marketing de conteúdo, Extole, esse não é o caso. "Mesmo que o Google domine a pesquisa baseada em navegador em dispositivos móveis, aplicativos estão cada vez mais dominantes no mundo móvel", diz ele.
Apps são responsáveis por 89% do tempo de mídia móvel, de acordo com a Nielsen, e a Web móvel é responsável por 11% do restante. Além disso, 50% das buscas móveis são realizadas com a intenção local, de acordo com o MDG Advertising. "Isso significa que quando as pessoas procuram em um dispositivo móvel, eles estão sempre procurando o que há perto deles no mundo físico," de acordo com Holman-Kursky.
Conclusão: Os profissionais de marketing, especialmente os gerentes de marca de comércio eletrônico, devem desenvolver estratégias móveis específicas.
Mito 11: Muitos links internos são bons
Os links internos, ou links que apontam para outras páginas em seu site, uma vez foram um importante fator de classificação on-page. Uma pesquisa recente da empresa de marketing de busca Moz, no entanto, mostra que o número de links internos em uma página está agora perto do fim da lista de fatores de classificação dos motores de busca.
"Quando se trata de links internos, menos é mais", segundo Dina Akhmetzhanova, gerente de pesquisa e mídia social, diligente Comércio Ltd. "Pense na experiência do usuário ao vincular suas páginas em seu site. Será que eles se beneficiam de cinco links diferentes em sua página inicial com links para exatamente a mesma página? Além disso, diversos textos âncora para os links internos é muito importante. Portanto, a chave é manter mínimo o número de links internos por página definido pelas necessidades do usuário, e usar diferentes texto âncora cada vez que você adicionar um link. "
Mito 12: O Google não consegue ler JavaScript ou Ajax
É um equívoco comum que o Google não consegue ler JavaScript ou Ajax. A verdade é que o Google pode ler JavaScript e está ficando melhor em rastreamento de conteúdo Ajax.
"Historicamente, as aplicações Ajax têm sido difícil para os motores de busca processar, pois o conteúdo é produzido dinamicamente pelo navegador e não é visível para crawlers", diz Tuite de Barracuda Digital. "No entanto, apesar dos esforços do Google para ser melhor na interpretação de JavaScript e Ajax especificamente, existem várias técnicas que podemos usar para ajudar o Google a rastrear e indexar informações carregadas dinamicamente. Lendo sobre o método pushState ou dando uma olhada na seção de ajuda do Google Webmaster é uma boa maneira de começar. "
Mito 13: Você precisa estar no rank nacionalmente da pesquisa para ter sucesso
"Nós descobrimos que quase todas as pesquisas que valem a pena são locais, especialmente com o Google empurrando o Google+ e resultados do Google-Maps nas buscas agora", diz Andrew Anderson, um consultor de marketing online. "A realidade é que a busca local supera os resultados de pesquisa nacionais em quase todos os nichos. Isto porque o Google+ e Google Maps aparecem primeiro quanto mais e mais pessoas estão usando seus dispositivos móveis para pesquisas, especialmente quando eles estão pesquisando para comprar."
Anderson sugere atualizar suas páginas do Google+ semanalmente.
Mito 14: Quantidade de páginas indexadas ajuda você a classificar melhor
No passado, era uma crença comum de que um maior número de total de páginas indexadas ajudou a classificar um site melhor nas pesquisas.
"Isto foi parcialmente verdade no início deste ano, mas agora o Google é todo sobre a qualidade e a relevância ao invés de quantidade de páginas", diz Hirst. "A última atualização do Panda nos deu certeza disso. Sites que só têm 40 páginas indexadas estão agora aparecendo acima de sites que podem ter 4.000 páginas indexadas. "
Mito 15: SEO comanda o negócio sozinho
"Este é um dos mitos mais perigosos ainda existentes na Internet, porque dezenas de milhares de empresas otimizando seus sites para SEO estão investindo para retornos que será quase impossível de receber", de acordo com Josh Meah, co-fundador e diretor de operações da JackMyRep.com.
"A verdade é que a maioria dos compradores de serviços de SEO tem a expectativa correta que o SEO pode ajudar as empresas, mas o conhecimento errado sobre a forma como o SEO realmente ajuda", diz Meah. "SEO é um driver de tráfego na web, não um driver de negócios". É a diferença entre marketing e vendas. Seu site ou equipe de apoio de vendas ainda precisa fechar o negócio por meio de uma experiência efetiva na página, e você precisa de uma forte reputação on-line em geral, para evitar a perda de negócios.
"A sua empresa está sendo pesquisada no Google, e se você tiver comentários ruins ou imprensa desfavorável de qualquer espécie, vai minar seu esforço de SEO. Da mesma forma, se o site é uma monstruosidade e não têm os atributos básicos de um site confiável, você vai fechar menos negócios mesmo se você estiver recebendo o tráfego."
Por James A. Martin