Em cada era da computação pessoal tem havido uma empresa dominante que define o ritmo e direção que a indústria vai. Hoje, essa empresa é a Google, e antes da Google era Microsoft. E de uma só vez até mesmo a Microsoft era um recém-chegado à procura de moldar a indústria nascente em sua imagem.
Há um tema consistente que ajuda a definir estas mudanças drásticas no status quo. A complacência tem sido a queda de vários líderes da indústria ao longo da história. Quando uma empresa está no topo, muitas vezes, torna-se avessa ao risco, e até mesmo arrogante sobre a sua posição - ver Microsoft com search engines ou mobile.
Google não é de forma avessa ao risco quando se trata de seus projetos malucos que ajudam a definir a sua imagem de marca como um divertimento, corporação benevolente. Mas quando se trata de seu fluxo de receitas core, a publicidade, o gigante das buscas está sendo atingido por um concorrente mais ágil.
Facebook está fazendo um esforço vigoroso para assumir a posição do Google como líder em publicidade digital. Ao empurrar a sua própria plataforma de vídeo, o Facebook está tentando competir com o YouTube. A empresa também está cada vez mais a alavancar seus dados para ajudar Atlas assumir próprio servidor de anúncios do Google, a DoubleClick.
Ambos os movimentos certamente vão chamar a atenção do Google, mas uma tendência mais preocupante para ele são os recentes relatórios do anúncio monetizados pelas duas empresas. A receita da Google por anúncio foi baixa no último trimestre, apesar de mais cliques. Esta notícia vem em nítido contraste com a receita do Facebook por anúncio. Facebook mostraram 65% menos anúncios último trimestre, enquanto cobrando mais para cada um deles.
Enquanto a maioria dos sites de bloqueiam seus usuários, o Facebook criou uma sensação de escassez, que lhes permite cobrar um preço mais elevado. Cada anúncio na rede social será mais valioso e mais inteligente na curadoria para usuários individuais. Esta oferta limitada mostra que o Facebook está procurando fazer da qualidade uma prioridade sobre a quantidade. Isso é importante porque os anunciantes, cada vez mais preocupados com a fraude, pediram mais responsabilidade que o conteúdo altamente curadoria pode ajudar a cumprir.
Isso é importante porque parece que o Facebook está começando a bater o Google em seu próprio jogo. É claro que este é apenas o começo de um ambiente cada vez mais competitivo para o primeiro lugar no mundo ad digital. Google é uma empresa muito bem sucedida, e seria muito audacioso dizer que esta é uma mudança de paradigma no mundo digital. Mas não mostram que a indústria mudou-se para uma nova fase em que o Google agora deve impedir um concorrente de bater-lo fora do topo. Isso pode causar alguma apreensão para o Google dada a rapidez com que a empresa ultrapassou a Microsoft ea Apple em mente share / mercado. Na paisagem digital de hoje ninguém está a salvo por muito tempo.
É importante ressaltar que este ambiente competitivo é ótimo para os consumidores. Se uma empresa permanece na primeira posição por muito tempo vai estagnar, não só em si, mas toda a indústria que se encontra. Esta é uma das razões de uma internet aberta é tão importante. Não precisa ser um ambiente onde a próxima disruptor tem a capacidade de assumir Facebook se ele acabará por se tornar o jogador dominante.
Facebook assumiu um grande risco, reduzindo drasticamente a sua quantidade de anúncios. Mesmo dentro da própria empresa a ideia era controversa . Mas o Facebook tomou a mergulhar, e agora está colhendo uma recompensa justa. Este tipo de risco só é tomado quando há algo de grande na linha, e é geralmente tomado pelo disruptor, em vez do operador histórico. Se o Google não precisa temer que tem alguém subindo por trás dele, então ele tem menos um incentivo à inovação.
Felizmente este não é o caso, e da competição que se seguiu vai ajudar a impulsionar a inovação nos serviços consumidores recebem, bem como as plataformas em que os anúncios são comprados e servidos. Google irá, sem dúvida, responder a cada um desses desafios para o seu core business, dando aos consumidores uma gama maior de escolhas no processo. Mas só o tempo dirá quem sai por cima. É assim que deve ser em uma economia da inovação.
Thomas Wise escreve sobre technology em Towson, MD.