Nosso blog

Publicidade em aplicativos móveis não param de crescer

Freemium é rei, mas os anúncios no aplicativo estão crescendo rapidamente.

A receita freemium para aplicativos móveis cresceu 211% no ano passado, de acordo com um novo relatório da empresa de análise móvel App Annie e IDC.
Claramente, o free está funcionando.

Enquanto uma forte maioria - 83% dos top mil aplicativos em cada loja de aplicativos iOS e Google Play - rentabilizam via freemium, uma proporção ainda maior de receita gerada por esses top 2000 aplicativos chega via freemium: 92%.


Gráfico mostra investimento publicitário online no país



Monetização freemium inclui várias formas de compras no aplicativo, como a compra de bens virtuais como upgrades ou speed-ups, a compra de funcionalidades adicionais como níveis ou conteúdo, a compra de mais tempo para usar o aplicativo, pagando para remover os anúncios, ou uma combinação de tudo isso. O aplicativo do New York Times, por exemplo, permite que você veja um determinado número de artigos, mas bloqueia o resto a menos que você se inscreva.


Imagens mostram porcentagens de smartphones e tablets



A opção mais comum de acordo com o levantamento é oferecer funcionalidade adicional por um preço, com mais de 50% dos desenvolvedores da App Annie indicando que este era o seu método preferido.



Gráfico mostra composição por números e receita



Naturalmente, a chave para o sucesso como um desenvolvedor de aplicativo que usa o modelo freemium está ficando tão grande quanto a porcentagem de seus usuários gratuitos comprarem algo. Isso é um grande desafio, no entanto, com menos de 5% dos desenvolvedores reportando que mais de 30% de seus usuários tinham comprado algo no app.

Na verdade, 80% dos desenvolvedores informou que menos de 5% de seus usuários fez uma única compra no aplicativo.


Gráfico mostra porcentagem mensal de usuários



Os EUA ainda lideram em receita de aplicativos, com um crescimento de 1,7x no ano passado, enquanto o Japão e a Coreia do Sul estão crescendo em múltiplos mais elevados (2,2x e 2,3x, respectivamente) em bases menores. A Índia está em um crescimento triplo, embora a partir de um ponto de partida muito baixo, e deve ver a receita de aplicativo dar um salto de 870% a partir de 2013 até 2017.


Gráfico mostra receita de app mobile por país



Curiosamente, menos de metade dos desenvolvedores entrevistados disseram que eles usaram publicidade nos aplicativos e 58% disseram que não usaram. Mais uma vez, há uma curva acentuada para realmente começar a ganhar algum dinheiro, com a receita de anúncios de todos os aplicativos de um desenvolvedor só bater US $ 10.000 por mês, no 75º ao 90º percentil.

Muito raramente, os aplicativos de fuga podem fazer mais de US $ 100.000 por mês, disse App Annie, o que, claro, é a experiência do Flappy Bird.
Apesar do número baixo de desenvolvedores que escolhem modelos de receita baseada em publicidade atualmente, o estudo diz que a receita de publicidade móvel no aplicativo irá superar a receita publicitária de exibição no PC em 2017.

Números da IDC citados no relatório sugerem que a proporção de receita publicitária para a receita total do aplicativo irá crescer em todos os principais mercados de telefonia móvel, com os EUA subindo o nível para cerca de 60%; Alemanha, Reino Unido, França e Brasil crescendo significativamente, e apenas a Coreia do Sul e Japão permanecendo abaixo da marca de 50%.





A App Annie e IDC entrevistaram mais de 2.000 desenvolvedores de jogos para a pesquisa.

comentários via Disqus