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Por que o Google comprou o Songza: entenda a terceira revolução da indústria da música.

Thomas Edison revolucionou a música quando ele inventou a gravação. Steve Jobs revolucionou novamente com o iPod e o iTunes. Agora, o streaming de música lançou uma terceira revolução.



Pandora e Spotify provocaram uma revolução no destino da música quando começaram a convencer os consumidores de que eles não precisam ter suas músicas para se divertir. Análises do mundo mobile feitas pelo CEO da Flurry Simon Khalaf mostraram que as compras de MP3 estavam em declínio, enquanto o consumo streaming estava tendo seu boom.

Como serviços de música por streaming estão estourando, agora a mudança de hábito é substituir as coleções de músicas MP3 dos consumidores, muitas compradas no iTunes, por assinaturas de música por streaming. É também uma mudança de hábito deixar para trás o tempo que os consumidores gastam ouvindo rádio, e toda a verba publicitária gastas pelo rádio para alcançá-los.

Dada a escolha, os consumidores em geral preferem os serviços gratuitos de Internet. O Spotify anunciou recentemente que 25% dos seus 40 milhões de usuários ativos escolheram pagar U$ 10 por mês para o seu serviço de música por streaming ad-free. Os outros três quartos dos usuários ativos do Spotify preferem grátis, com música patrocinada por anúncios. De acordo com a eMarketer, a publicidade de rádio é uma oportunidade avaliada em U$ 16 bilhões para serviços com interrupções.

Mover-se para serviços de música por streaming pode ajudar os anunciantes de rádio melhorar o ROI. Serviços de música por streaming em smartphones pode expor esses consumidores para a publicidade durante períodos de tempo de unidade pendulares lucrativos. Música por streaming dá transparência para os anunciantes sobre onde seu dinheiro em publicidade está indo. Anunciantes de rádio podem medir a eficácia e o retorno sobre o investimento de seus anúncios com base em pesquisas realizadas por empresas como a Arbitron / Nielsen, Donovan Data Systems e Interactive Media Systems, que atingem apenas uma pequena fração da audiência e interpolam o número de pessoas que escutaram uma transmissão de rádio. Música transmitida por streaming tem todas as características de prestação de contas de publicidade na Internet. Ao invés de esperar por um levantamento de histórico, serviços de música transmitida por streaming sabe de imediato exatamente quantas pessoas ouviram e, em graus variados, algumas informações sobre elas com base em seus dados cadastras e suas redes sociais. Songza e Spotify oferecem aos consumidores a opção de entrar com as redes sociais, como o Facebook ou Google Plus, proporcionando um tesouro de informações pessoais sobre os ouvintes que é muito útil para os anunciantes na busca de um ROI muito mais preciso em publicidade.

É também uma oportunidade para as empresas de streaming de música usar a tecnologia preditiva para determinar as preferências do consumidor de música. Então, faixas de música licenciadas a baixo custo podem ser substituídas por faixas mais caras de artistas populares. Em seu livro, "The Power of Habit", o autor Chares Duhigg informou que há mais de uma década as empresas, tais como a Polymorphic HMI, têm usado a inteligência artificial e as estatísticas para prever a popularidade de canções. Duhigg explicou que o uso do software chamado "Hit Song Science", a Polymorphic HMI foi capaz de não apenas prever o sucesso de uma música, mas capaz também de recomendar onde na programação de rádio a canção deveria tocar para maximizar a sua popularidade. Por exemplo, a canção "Hey Ya!" pelo grupo Outcast foi previsto para ser bem sucedido com base na experiência de produtores musicais.

Mas "Hey Ya!" não encontrou uma audiência. Descrente de uma falha da canção e confiante no seu futuro, os produtores pediram a Polymorphic HMI para analisá-la. A empresa confirmou com a análise de computador que a música deveria ter tido sucesso, mas foi muitas vezes jogada na sequência errada, entrando em conflito com músicas todas no início da programação. Jogando "Hey Ya!" nas posições da programação de rádio recomentadas pela Polymorphic HMI fez da música um sucesso.

Música em streaming será uma revolução de conveniência para os ouvintes e anunciantes, com um impacto digitalmente disruptivo na publicidade na rádio, como aconteceu com a publicidade em jornal substituída por publicidade na Internet. Mas, desta vez, será mais lento, porque uma grande parte do valor da publicidade na rádio ocorre durante o trânsito de automóveis. Os consumidores com carros mais velhos, que não podem conectar seus smartphones em sistemas de infotainment do automável para ouvir música em streaming vai continuar ouvinte de rádio convencional.

Algumas pessoas na indústria da música diriam que o iPod destruiu o negócio da música. E outros dizem que o iTunes salvou o mundo da música. A indústria da música não esqueceu o tempo dolorosamente perturbador e o papel de destaque que a Apple jogou nele. Mas essa herança não é garantida. Se Steve Jobs revolucionou com o iPod e o iTunes, agora o streaming de música lançou uma terceira revolução independente, nova e disruptiva.

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