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A Internet e a Indústria Cultural

Influência da Internet sobre a produção e o consumo de cultura: destruição criativa e novas oportunidades



A Internet tem sido uma tecnologia disruptiva para as artes e meios de comunicação, remodelando indústrias enquanto introduz novas formas de organizar a produção e a distribuição. A influência da Internet nas indústrias culturais depende, em primeiro lugar, do quanto a substituição do analógico para o digital está apta para satisfazer os consumidores. Em segundo lugar, do quanto os produtores devem manter os lucros competitivos. E, terceiro, sobre a capacidade das empresas existentes explorar as mudanças inerentes à produção e distribuição digital.

A Internet não contestou os modelos de negócios básicos de teatros tradicionais, companhias de balé e orquestras porque tais organizações fornecem um serviço que requer a presença física em uma audiência real. Instituições que exibem artes visuais também foram afetadas apenas marginalmente, embora museus virtuais podem desenvolver uma presença mais substancial. No entanto, a Internet teve um impacto profundo sobre as indústrias culturais, onde o principal produto - o filme, as notícias e a música, podem ser baixadas e apreciadas em particular. Isso aconteceu rapidamente com fotografias e textos e depois, como a velocidade de transmissão ampliou-se, com a música e o cinema. E como isso ocorreu, modelos de negócios dominantes cairam em um processo de "destruição criativa", destruição por causa de seu impacto severo sobre as empresas existentes, mas criativa por causa da vitalidade econômica que desencadeou.

Se olharmos para as estatísticas sobre as indústrias criativas no Estados Unidos, vemos que nem todos os setores têm sofrido declínios marcados e alguns que estavam mal antes da chegada da Internet. Portanto, devemos questionar a crença de que a Internet tem marchado em cima da indústria criativa espalhando lixo por dois motivos. O sistema criativo como um todo pode florescer, mesmo se as empresas historicamente dominantes e seus modelos de negócios enfrentem graves desafios.

No entanto, cada indústria - cinema, imprensa ou música - é um pouco diferente. A indústria cinematográfica, com o seu regime de produção baseado em projeto, a sua eficácia em alcançar acordos com distribuidores online e um produto que mantêm fortes externalidaes sociais, sobreviveu a chegada Internet, com relativamente poucos danos. Embora a distribuição de filmes irá mudar, a posição de realizadores/produtores parece relativamente estável.

A ascensão do download ilegal, a mudança no mercado da venda de CDs físicos para venda de faixas online e o surgimento dos serviços de streaming têm abalado os modelos de negócios das grandes empresas de música. Em contraste, a Internet parece ter aumentado a disponibilidade de música ao vivo. Ao mesmo tempo, o novo modelo de negócio está longe de ser determinado. Serviços de streaming fornecem apenas receitas modestas e a nova economia musical rede depende de uma espécie de auto-exploração econômica com renda abaixo do mercado.

Poucas indústrias caíram mais drasticamente desde o surgimento da Internet do que a indústria de jornais. Ela enfrenta um futuro particularmente difícil, dada a relutância dos leitores a pagar pelo seu produto quando eles podem obter muito mais do que isso de maneira legal e gratuita a partir de sites. O aumento da publicidade online também fizeram a publicidade em jornais menos atraente para anunciantes. A questão é menos se os jornais vão sobreviver e mais se eles serão capazes de pagar mais pela qualidade das reportagens que as democracias saudáveis exigem. Observadores sérios sugeriram que a indústria vai precisar de apoio filantrópico ou do governo para sobreviver.

Políticas de propriedade intelectual têm sido um campo altamente contestada na luta. Confrontada pelo download, as empresas de mídia conseguiram apertar as restrições sobre ele e aumentar as penas para quem baixa ilegalmente em muitos países. Se tais mudanças legais serão eficazes, no entanto, é questionável e eles só resolvem uma parte dos problemas das empresas de mídia. No longo prazo, a estrutura da própria Internet pode mudar dependendo do resultado de debates sobre os direitos e obrigações dos provedores de conteúdo, negócios online, as empresas de televisão por cabo, bem como a regulação do fluxo de informações e a abertura dos sistemas em dispositivos móveis.

Será que vamos nos beneficiar de um aumento da diversidade cultural graças à Internet? A ascensão da música por streaming, o aumento da tendência de museus de artes para exibir algumas das suas explorações online, a possibilidade de ver filmes de muitas culturas e eras, tudo aumentou dramaticamente a "cauda longa" da demanda do mercado. No entanto, o efeito sobre o sabor é menos certo, por dois motivos: em primeiro lugar, a cultura é uma experiência boa: o quanto um fica de fora de ouvir música, por exemplo, depende de quanto se tem de experiência com esse tipo de arte de antemão. Em segundo lugar, os psicólogos reconhecem que a maioria das pessoas respondem mal à escolha, especialmente em um campo em que eles não são bem versados.

Não está claro quantas pessoas a Internet cultural tem potencial para beneficiar. Na verdade, parece que esta oferta ampliada de arte, música e informação pode ser acolhida por um grupo relativamente pequeno de pessoas altamente educadas. Outros usuários podem não estar cientes das possibilidades ou não querem tomar o tempo para explorar novas ideias. E as minorias significativas que ainda não têm acesso à Internet significativa, é claro, não tem escolha. A possibilidade de que a Internet pode nos apresentar para um mundo de maior desigualdade cultural e informacional representa um desafio para a democracia cultural e política.

Paul di Maggio. Professor de Sociologia e Políticas Públicas da Princeton University.

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